Dr.Ci:Labo


皮膚科学に基づき、エイジングに対する認識をポジティブに転換

Storytelling


Problem

高齢化が進み、人々が人生の各年代で異なるスキンケア製品を求める日本では、スキンケア領域に多大な社会的プレッシャーが存在します。残念なことに、エイジングに関するブランドコンテンツには、いつまでも老いることのない有名人が起用されたり、科学的根拠に疑問が残る研究の使用により、その価値が損なわれていました。

皮膚科学から生まれた企業であるドクターシーラボは、皮膚科学に基づいたブランドのポジショニングを改め、エイジングのさまざまな段階ごとに健康的でポジティブな対話を打ち出したいと考えていました。

Dr.Ci:Labo

Approach

私たちはドクターシーラボのブランドチームと協働し、再ローンチをむかえるフラッグシップ製品のコミュニケーションフレームワークとメッセージング戦略を開発しました。ブランドを差別化するために、臨床皮膚科学における同社の経験やコンサルテーションの実績を活用し、エイジング前およびエイジング初期の悩みを誠実かつポジティブに扱うことで、一人ひとりの実情にあわせた対応を目指していきました。

こうした取り組みから、ドクターシーラボのテレビおよびデジタルコンテンツの新しい顔として栗山千明さんを起用しました。彼女の起用で、人生の変化やエイジングの悩みがリアルになり始める30〜40代に効果的にリーチすることができました。


Impact

コロナ禍により人々が家で過ごす時間が増え、デジタルプラットフォームで過ごす時間も増加してきました。これにより、人々のスキンケアに対する考えが変わり始め、そのタイミングと私たちのキャンペーンのスタート時期が重なりました。そのため、ソーシャルメディアやデジタル広告、TVCMを活用して、エイジングがもたらすストレスよりも、エイジングをポジティブにとらえる科学的知見に人々が目を向けらるような方向性に変更を加えました。

ソーシャルメディア向けに幅広い種類のコンテンツをデザインして、ドクターシーラボが日本におけるエイジングのとらえ方をポジティブで楽しいものへと変化させるきっかけをつくる手助けをしました。

Related case studies

SK-II

Strategic Design x Sustainability

SK-II | 意識の高い顧客を獲得するためのロイヤルティプログラムを開発

Schick

Storytelling

Schick | 新しい男らしさの定義を通して「髭剃り」の概念を更新

Amazon

Storytelling

Amazon | 日本のものづくり文化を活性化し、その可能性を最大化する

いちばんの難題を解決するために

いちばんの難題を解決するために

私たちはグローバルおよびローカルな企業・ビジネスが日本およびAPAC市場において直面する多種多様な課題の解決をサポートしてきました。デザインから、メディア、サステナビリティ、ストーリーテリングの戦略まで幅広くお手伝いすることが可能です。

お問い合わせはこちら Go